Маркетинговые коммуникации

Зонтичная раскрутка (umbrella promotion) – осуществляется фирмой-принципалом в поддержку своих торговых посредников или дочерних компаний.

Заведующий отделом рекламы (advertising manager) – руководитель отдела или подразделения рекламы в компании, несущий ответственность за анализ и рассмотрение планов и бюджета рекламной деятельности.

Жизненные установки (attitudes) – представления человека о жизни, судьбе, мироустройстве. Определяют то, как люди принимают решения, как действуют, чего ожидают от жизни. Установки бывают разные: активная или пассивная, пессимистичная или оптимистичная, фантастическая или реалистичная и т. п.

Разобравшись в установках, можно понять причины происходящих событий и принять более осознанно решения.

Достоинства продукта (product benefit) – положительный или благоприятный эффект, получаемый в результате использования товара. Например, пышные и блестящие волосы после использования рекламируемого шампуня.

Дифференциация (differentiation), в маркетинге – разработка ряда существенных особенностей товара, позволяющая его отличить от товаров конкурентов. Выявление привлекательных и выгодных для потребителя отличий товаров и(или) услуг. Дифференциация позволяет товару закрепиться в сознании потребителя, занять выгодную рыночную позицию и получить реальное конкурентное преимущество.

Успешная стратегия дифференциации должна включать пять пунктов:

Дизайн в рекламе (design) (от лат. designare отмерять, намечать) – замысел, план, намерение, цель, творческая деятельность, целью которой является оформление внешних качеств продукта (вещи), в котором эстетика определяет содержимое (суть), а технологии его форму. Качества продукта включают формальные черты, но, главным образом, те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают продукт в единое целое, как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя.

Диалог рекламный (dialogue advertising) – один из основных жанров радиорекламы: рекламная сценка, во время которой один из собеседников предлагает товар другому, неосведомленному; диалог двух неосведомленных собеседников, конфликт которых разрешает третий голос и т. п. Продолжительность рекламного диалога, как правило, не превышает 45 сек.

Также см. Реклама. Рекламные средства.

Джингл, рекламный куплет (jingle) – звуки или слова, легко запоминающиеся и исполняемые в ритмичной манере.

Также см. Реклама.

Двусмысленное утверждение (ambiguous statement) – рекламный метод, при котором используются утверждения, которые при различной интерпретации могут иметь разное значение. Рекламодатели иногда сознательно используют в своих материалах двусмысленные утверждения для того, чтобы реклама способствовала созданию различных мнений у разных людей. Это особенно полезно тогда, когда реклама товара не имеет четко определенной целевой аудитории.

Также см. Реклама.