Маркетинговые коммуникации

Брошюра для потребителей (consumer brochure) – содержит информацию, которая может быть необходима потребителю. Например, правила использования товара, сведения по технике безопасности, побочные действия (лекарств) и т. д.
Брошюра раскладушка (pop-up) – брошюра, каталог и другие печатные издания, сконструированные таким образом, что при раскрытии какой-то графический элемент поднимается со страницы, становясь объемным.

Брендбук (brand book) – книга, представляющая собой свод единых правил идентификации бренда, его атрибутов. Это руководство по использованию бренда в различных коммуникациях, в нем прописываются визуальные концепции, относящиеся к марке, схемы компоновки, принципы и правила разработки дизайн-макетов рекламоносителей.

Аудитория (audience) – число людей, контактирующих со средством рекламы, общая численность людей, охваченных рекламным объявлением, переданным одним или несколькими средствами массовой информации, общая численность читателей, зрителей или слушателей, которых охватывают соответствующие средства массовой информации.

Аудитория бесполезная (useless audience) – адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано.

Аудит (audit) – профессиональная деятельность, направленная на проверку качества с помощью специально-организованных процедур.

Аудит домохозяйств (home audit) – метод исследования потребительских предпочтений, когда опрашивается специально отобранная группа домохозяйств, отмечающих в специальном дневнике состав и объем своих покупок.

Аудиовизуальные рекламные материалы ( audio-visual) – кинофильмы, слайдо-фильмы, диафильмы, озвученные или идущие в звуковом сопровождении, в которых сочетается воздействие на органы зрения и слуха.

АТЛ – «выше линии» (ATL – above the-line) – специальный термин для обозначения части комплекса маркетинговых коммуникаций, включающей традиционные СМИ: ТВ, радио, пресса, наружная реклама, внутренняя, полиграфические средства информации. Эти виды рекламирования направлены на массовые аудитории, имеют широкий охват и по этой причине высокую стоимость. В бюджетах компаний составляют самую большую долю расходов на СМИ. Аббревиатура АТЛ используется для обозначения записей, сделанных выше горизонтальной линии в рекламном бюджете.

Ассоциации, объединения рекламной и маркетинговой деятельности России

Ассоциация кабельного телевидения России

Ассоциации, объединения рекламной и маркетинговой деятельности, международные

Broadcast Advertisers Reports (BAR)

– организация, записывающая и анализирующая телевизионную коммерческую рекламу по 75 рынкам. Она издает доклады о рекламе товаров и ее положении в телевизионном расписании. Эти доклады, представляющие собой данные по коммерческой активности, рассылаются по подписке рекламодателям, рекламным агентствам, телевизионным станциям и сетям.

Ассоциативный текст (the associative text) – один из приемов исследования в рекламной психологии. Выявляет ассоциации, возникающие у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении.

Ассоциативный тест ( association test) – метод измерения известности марок товаров. Опрашиваемому предлагается припомнить одну из марок товара, который ему называют, и просят его ответить, какая именно марка первой пришла ему на ум.

Архетип (др. греч.: «первообраз»), в искусстве – первичный образ, оригинал, общечеловеческие символы, положенные в основу мифов, фольклора и самой культуры в целом и переходящие из поколения в поколение (герой, отец, глупый король, злая мачеха, верный слуга и т. п.); в психологии – универсальные изначальные врожденные психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и обнаруживаемые, как правило, в образах и мотивах сновидений.