Дизайн в рекламе

Дизайн в рекламе (design) (от лат. designare отмерять, намечать) – замысел, план, намерение, цель, творческая деятельность, целью которой является оформление внешних качеств продукта (вещи), в котором эстетика определяет содержимое (суть), а технологии его форму. Качества продукта включают формальные черты, но, главным образом, те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают продукт в единое целое, как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя.

Дизайн – неразрывная взаимообусловленная связь эстетики и технологий, в которой технология задает содержание (суть) вещи или процесса, а эстетика её форму. Это результат художественно-технического проектирования, ориентированного на достижение наиболее полного соответствия создаваемых объектов и среды в целом возможностям и потребностям человека, как утилитарным, так и эстетическим. Сотрудника, занимающегося художественно-технической деятельностью, в рамках какой-либо из отраслей дизайна, называют в общем случае дизайнером (в том чис- ле архитектора, проектировщика, иллюстратора, дизайнера плакатной и прочей рекламной графики, веб-дизайнера).

Баланс (balance) – размер, тон, «вес» и позиция элементов общей композиции. Необходимо: «не перевесить», «не перегрузить» правую или левую половину объявления. Сбалансированные элементы объявления выглядят спокойно и естественно.

Дизайна гармония (harmony) – стремление соблюсти сочетание элементов рекламного объявления, сайта и пр.: определенное количество шрифтов, не разного размера, типа, количество и уместность иллюстраций и т. д.

Дизайн товара ( product design) – процесс разработки дизайна изделия. Совокупность таких элементов товара, как стиль, форма, цвет, название, упаковка, безопасность, легкость использования и обслуживания, экономичность производства и распространения. Хороший дизайн позволяет товару выделиться на рынке среди товаров-конкурентов и является одним из наиболее мощных инструментов дифференциации и позиционирования на рынке самых различных товаров.

Дизайнер (designer) – С помощью картинок, относящихся к определенной парадигме, дизайнер может наполнить оформление определенным набором ценностей и допущений (веселье, угроза и т. п.), которые зритель с готовностью распознает и принимает.

Единство стиля (unity of style) – соблюдение взаимосвязи всех элементов креативной рекламы: текста, логотипа, заголовка, графики, цвета и т. д. Это главный принцип дизайна

Категории дизайна (design category) –

1. Функция: работа, которую должно выполнять изделие, а также смысловая, знаковая и ценностная роли вещи.

2. Морфология – строение, структура формы продукта, организованная в соответствии с его функцией, материалом и способом изготовления, воплощающая замысел дизайнера.

3. Технологическая форма – морфология, воплощенная в способе промышленного производства вещи-объекта дизайн-проектирования в результате художественного осмысления технологии.

4. Эстетическая ценность – особое значение объекта, выявляемое человеком в ситуации эстетического восприятия, эмоционального, чувственного переживания и оценки степени соответствия объекта эстетическому идеалу потребителя.

Контраст (contrast) – выделение размером или формой, тоном, курсивом, интервалом главного в сообщении. Это делает композицию послания острее и контрастнее для восприятия.

Объект дизайна (design object) – практически любое новое техническое промышленное изделие (комплект, ансамбль, комплекс, система, товар) в любой сфере жизнедеятельности людей, где есть человеческое общение.

Порядок (order) – рекламное объявление должно быть упорядочено, читаться слева направо и сверху вниз. Это способствует эффективному восприятию текста читателем и позволяет управлять взглядом читателя.

Принципы дизайна (design principles) – применяются несколько общих принципов дизайна, среди которых основные:

1) единство стиля;

2) гармония;

3) порядок;

4) эмфаза;

5) контраст;

6) баланс.

Рекламный дизайн ( advertising design) – проектирование структуры рекламы (рекламного объявления), создание графических элементов рекламы художественное оформление рекламы.

Типы, виды дизайна (types of design) – промышленный, транспортный, информационный, звуковой, световой, графический, Веб-дизайн, книжный   дизайн, интерьерный, архитектурный, ландшафтный, полиграфический, эко-дизайн, футуродизайн, дизайн церемоний.

Эмфаза (emp) – выделение элемента рекламного сообщения на общем фоне. Это ударение на главном, что необходимо сообщить пользователю: иллюстрация, заголовок, логотип или основной текст. Они не могут восприниматься равнозначно – риск потерять эмфазу.