Управление маркетингом

Закон конкуренции – объективный процесс «вымывания» с рынка некачественных товаров. Закон, в соответствии с которым в мире происходит объективный процесс повышения качества продукции и снижения его удельной цены.

Жизненный цикл товара - определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) на каждом из этапов (стадий) цикла.

В жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, этапа (product life-cycle stage):

1. Выведение товара на рынок – это появление товара на рынке, его внедрение. Характеризуется небольшим ростом объёмов продаж и минимальной прибылью (ее отсутствием).

Дифференцированный маркетинг - выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.

Диверсификация - 1. Вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых продуктов. 2. Одновременное расширение, развитие двух и более не связанных друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли. Применяют горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.

Диверсификация горизонтальная - пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры.

Бюджет маркетинга – финансовый план маркетинга, системы показателей, раздел плана маркетинга предприятия, в котором в детализированной форме (по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга) приведены величины затрат, доходов и прибыли от (для) осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Планирование бюджета маркетинга может основываться на целевой прибыли или исходя из оптимизации прибыли.

Маркетинг -

1) купля-продажа, деятельность на рынке (рыночное поведение). Реализация, сбыт товарной продукции;

2) философия ведения дела; концепция деятельности на рынке;

3) деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию произ-ва и
сбыта товаров и услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей и
осуществляемая на основе информации о конъюнктуре рынка;

4) интегративная функция менеджмента, преобразующая потребности покупателя в доходы предприятия.

Демография – научная дисциплина, занимающаяся исследованием и описанием состава населения, его характеристиками. Данные демографии активно используют маркетинг, реклама и PR. Они нужны для выявления целевой аудитории, сегментов рынка. Демографию интересуют такие показатели, как пол, возраст, уровень образования, семейное и профессиональное положение и др.

Демаркетинг – стратегия поведения продавца в маркетинге, направленная на временное или постоянное уменьшение спроса.

Необходимость использования демаркетинга наступят в случае слишком большого спроса, гораздо превышающего предложение, ввиду невозможности по каким-либо причинам увеличить производство товара. Продавец, для снижения спроса может в несколько раз поднять цену на продукцию, сократить объем рекламы, вызвать дефицит, сократить производство.