Продуктовая политика

Идентификация продукции – процедура, посредством которой устанавливают соответствие представленной на сертификацию продукции требованиям, предъявляемым к данному виду продукции (в нормативной и технической документации, в информации о продукции).

Заменяемость – категория, обозначающая степень приверженности потребителя к определенной марке продуктов или услуг. Если товар относится к категории легкозаменяемых, то при отсутствии одной его марки потребитель с легкостью закупает другую, похожую на него.

Закон экономии времени – закон экономии суммы прошлого, живого и будущего труда на единицу полезного эффекта объекта за его жизненный цикл. Если применить к проблеме экономии времени совокупность научных подходов, то закон экономии времени будет отражать экономические процессы в динамике за весь жизненный цикл товара, тогда совокупные затраты будут равны сумме прошлого, живого и будущего труда (который потребуется затратить в будущем для получения от товара полезного эффекта).

Жизненный цикл товара - определенный период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит уровень прибыли продавца (продуцента) на каждом из этапов (стадий) цикла.

В жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, этапа (product life-cycle stage):

1. Выведение товара на рынок – это появление товара на рынке, его внедрение. Характеризуется небольшим ростом объёмов продаж и минимальной прибылью (ее отсутствием).

Дифференцированный маркетинг - выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.

Диверсификация - 1. Вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых продуктов. 2. Одновременное расширение, развитие двух и более не связанных друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли. Применяют горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.

Диверсификация горизонтальная - пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры.

Воспроизводственный цикл товара – динамика сменяемости выпускаемой, проектируемой и перспективной моделей товара в координатах времени и программы выпуска товаров каждой модели. Воспроизводство товаров может осуществляться по одному из типов в зависимости от количества одновременно реализуемых стратегий (повышение качеств, снижение цены, себестоимости, увеличение программы, освоение нового рынка).

Типы воспроизводства товаров:

-    простое воспроизводство (без инноваций);
-    

Вариация товара - модификация товара, который уже производится и находится на рынке, путем изменения его отдельных свойств или показателей качества. Могут быть изменены физические (материал, качество), эстетические (дизайн, цвет, форма), символические (название марки товара) свойства товара и связанные с такой деятельностью подразделения фирмы (служба покупателей, служба сервиса и т.д.). Важнейшими стратегиями модификации могут быть стратегии улучшения качества товара, повышения полезности товара, улучшения формы и стиля товара.

Товары идентичные - товары, одинаковые во всех отношениях с оцениваемыми товарами, в т.ч. по следующим признакам: физические характеристики, качество и репутация на рынке, страна происхождения товара, производитель. Незначительные различия во внешнем виде не могут служить основанием для отказа в рассмотрении идентичных товаров, если в остальном они соответствуют указанным выше требованиям.

Жизненный цикл продукции - период, в течение которого предприятием осуществлялось производство определенного вида продукции до момента ее замены, т.е. до начала выпуска новой либо значительно модифицированной, как правило, инновационной продукции. Данный индикатор является важнейшей характеристикой инновационной активности предприятий, свидетельствующей о степени новизны выпускаемой ими продукции и ее конкурентоспособности.