Продуктовая политика

Товар-представитель - совокупность определенных видов товаров (услуг) в товарной группе, которые могут отличаться друг от друга незначительными особенностями (деталями), не влияющими на качество и осн. потребительские свойства товаров (услуг), и однородных по своему потребительскому назначению.

Марка товара (торговая марка) - имя товара, представляющее собой символ, рис., надпись, используемые для идентификации товара. 

Ассортимент
1. Перечень и состав видов, типов, сортов, марок товара, называемых ассортиментными позициями.

2. Группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Ассортимент товаров характеризуется  широтой (количеством товарных групп) и глубиной (количеством моделей, видов марки в каждой группе).

Товар -

1. Экономическая категория, которую в самом общем виде можно определить как продукт, реализуемый на рынке. Объект купли-продажи.

2. Совокупность основных потребительских характеристик продукта, которые удовлетворяют определенные потребности покупателя.

3. Предоставляемые потребителем услуги и льготы, дополняющие продукт и облегчающие его реализацию.

4. "Окружение" продукта как такового (дизайн продукта, качество продукта, его оформление, марка, упаковка).

PRODUCT LIFE CYCLE

Первоначально объем продаж нового продукта, нашедшего своего потребителя, увеличивается, а затем, с течением времени и появлением продуктов-конкурентов, падает. Все продукты проходят через такой жизненный цикл. На графике, приведенном ниже, изображено типичное прохождение продуктом четырех фаз его жизненный цикл в сочетании с изменением объемов продаж.
При прохождении стадии зрелости товары-конкуренты находятся
на стадии роста.