Ассортимент

Ассортимент
1. Перечень и состав видов, типов, сортов, марок товара, называемых ассортиментными позициями.

2. Группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Ассортимент товаров характеризуется  широтой (количеством товарных групп) и глубиной (количеством моделей, видов марки в каждой группе).

Глубина ассортимента (product line depth) различное количество наименований товаров (артикулов), предлагаемых в рамках одной категории товаров. Компания, например, предлагает различные варианты бритв для разных типов кожи.

Ассортиментная группа (commodity line) – набор родственных товаров, предлагаемых производителем или продавцом на одном и том же сегменте рынка, и входящих в общую товарную номенклатуру данного производителя (продавца). Например, ассортиментные группы «Одежда», «Товары для дома» и т. д.

Диверсификация ассортимента (product line diversification) – расширение товарного ассортимента за счет добавления новых видов товаров. Цель – сокращение зависимости от одного вида производимой продукции.
 
Планирование ассортимента (product line planning) – прогноз сбыта продукции на основе анализа продаж в прошлом и их экстраполяции в будущем. Основывается также на оценках рыночной ситуации и мнениях экспертах.

Продуктовое расширение (product extension) – введение в ассортимент продукта, уже выпускаемого компанией, новых, неизвестных потребителю свойств или функций. Существуют три основные формы расширения товара: модификация товара, введение товара-дополнения, репози-ционирование. Новый товар или услуга, который улучшает впечатление потребителей об уже существующих товарах или услугах и способствует увеличению дохода фирмы.

Продуктовый ассортимент (sales mix) – совокупность всех товаров, предлагаемых конкретным продавцом.

Разнообразие ассортимента (variety of goods) – наличие большого количества различных товаров. Например, в магазине.

Расширение ассортимента (product line stretching) – добавление новых вариантов продукции к имеющейся категории товаров. Подобное расширение маркетологи связывают с риском подрыва престижа торговой марки.

Рационализация ассортимента (product rationalization) – изъятие с рынка видов продукции, не оправдывающих себя с точки зрения эффективности.

Сокращение ассортимента (product line reduction) – уменьшение глубины товарного ассортимента путем сокращения числа предлагаемых разновидностей каждой категории товаров.

Структура выпускаемой продукции ( product mix) – соотношение долей ассортиментных групп в общем объеме (ассортименте) выпускаемой продукции.

Уменьшение ассортимента (line simplificatio n) – отказ от производства некоторых разновидностей продукции.

Управление ассортиментом (product line management) формирование и развитие ассортимента в соответствии с конъюнктурой рынка и стратегическими целями организации.

Широта ассортимента (product line breadth) – определенное количество различных продуктовых линий (товарных категорий), которое предлагается рынку.