Маркетинговые исследования

Эксплеренты – тип компаний, специализирующихся на создании новых или радикальных преобразованиях старых сегментов рынка (пионерская стратегия). Сила эксплерентов обусловлена внедрением принципиальных нововведений в продвижении новшеств на рынок. Они извлекают выгоду от первоначального присутствия на рынке.

Эго маркетинг -

1. Маркетинг отдельной личности.

2. Деятельность, связанная с изучением характеристик и качеств личности, потребностей потребителей и общества, формирующих спрос на эту личность, исследование рынка специалистов и общественных деятелей, разработкой методов совершенствования конкретной личности, разработкой программы продвижения личности на рынок специалистов и общественных деятелей.

Чистая монополия – ситуация, когда на конкретном товарном рынке выступает всего один продавец.

Целевой рынок - рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на рынок товара или услуги).

Факторы, определяющие конкуренцию в отрасли – это:
-    соперничество между имеющимися конкурентами;
-    угроза появления новых конкурентов;
-    способность покупателей торговаться;
-    угроза появления товаров и услуг-заменителей;
-    способность поставщиков торговаться.

Факторы внутренние – их действие в наибольшей степени зависит от самой организации. К ним относятся: цели и стратегии развития организации; состояние системы менеджмента; качество работ; состояние портфеля заказов; структура производства и управления.

Факторы внешние – в меньшей степени или практически не поддающиеся воздействию менеджеров организации, т.к. формируются вне организации. К ним относят: наличие капитала и рабочей силы, уровни цен и инфляции, доходы покупателей, правительственную финансовую и налоговую политику и т.д.

Товары предварительного выбора – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.

Товарный рынок – сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории РФ или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами.

Стратегическая сегментация рынка – исследование рынка с целью прогнозирования его параметров для разработки стратегии организации. К параметрам рынка относятся: функции или потребности, которые нужно удовлетворить; группы потребителей по целевым сегментам; объемы, цены и сроки продаж по целевым сегментам; технологии удовлетворения потребностей.