Диверсификация товара

Диверсификация товара – стратегия, когда фирма начинает производить дополнительные товары и выходить на новые рынки сбыта. Диверсификация товара проводится компаниями, которые обладают необходимым потенциалом и деловыми способностями по освоению новых производств и новых товаров.

Различают три типа диверсификации: горизонтальная, вертикальная и концентрическая. Горизонтальная - означает производство таких новых товаров, которые очень близки по условиям производства к существующим товарам. Вертикальная - увеличение глубины товарной программы. Концентрическая - производство товаров, которые для предприятия являются совершенно новыми.