Витрина

Витрина, витринная реклама – одна из форм товарной рекламы, направление в наружной рекламе по оформлению мест продажи и демонстрации товаров.

В понятие витринной рекламы включают не только дизайн демонстрационных витрин, но и вывески, всевозможные надписи и символы, ай-стопперы, ценники, этикетки и упаковочные материалы.

Конструктивно витрина разделяется на цокольный элемент, накопитель, основную экспозиционную часть и верхний завершающий элемент, называемый фризом. Эти обычно элементы объединяются общим корпусом или каркасом. Чаще всего можно увидеть витрины, корпус которых сделан из ЛДСП или МДФ. Накопитель зачастую закрывается. Для накопителей характерны распашные или раздвижные двери. Они могут быть изготовлены из того же материала, что и корпус витрины. Раздвижные двери делаются для упрощения доступа к товару внутри, если пространство между передней частью витрины и стоящим напротив оборудованием оказывается менее 0,9 м. Такие случаи часто возникают при проектировании торгового оборудования для небольших торговых помещений. 

Накопители планируются таким образом, чтобы высота от пола была не более 60—70 см. Бывает, что накопитель отсутствует и его место занимает экспозиционная часть. Основная часть витрины содержит полки для выкладки товара. Полки могут быть изготовлены из прозрачного или матового стекла, различных листовых материалов или материала корпуса витрины. Глубина полок в классическом случае чуть меньше глубины самой витрины. Задняя стенка витрины может быть выполнена из ДВПО или любого листового материала, применяемого для производства мебели. 

Применяются также перфорированные металлические листы, или экономпанели, чтобы обеспечить регулировку положения кронштейнов для полок и крючков для товаров. Часто дизайнеры мебели и архитекторы используют прием зрительного увеличения пространства, делая заднюю часть торговой мебели зеркальной. Экспозиционная часть витрин закрывается деталями из прозрачных материалов. Это могут быть распашные или раздвижные двери из стекла, неподвижные элементы из стекла или акрила. В случае, если витрина имеет криволинейную форму, остекление выполняется из гнутого стекла или акрила. Фриз витрины имеет высоту от 16 мм до 100—200 мм.