Видеореклама

Видеореклама – реклама на видеопленке, видеодиске или размещенная в сети интернет.

В последние годы видеореклама, как правило, ассоциируется с рекламой в интернет.

Как и классическая видеореклама, онлайн-видео используется для формирования узнаваемости бренда, продвижения товаров и услуг, но стоит гораздо дешевле эфирного времени на ТВ. При этом онлайн-видеореклама предоставляет рекламодателям ряд инструментов, таких как таргетинг и подробная статистика, позволяющих сделать рекламную кампанию по-настоящему эффективной. 

Видеореклама появилась позже большинства других видов интернет-рекламы, так как до определенного момента невысокая скорость доступа к Сети у большинства пользователей ограничивала распространение онлайн-видео. Настоящий бум видеороликов в интернете начался с запуском в 2005 году видеохостинга YouTube, трафик которого всего за два года перевесил весь интернет-трафик на территории США в 2000 году. В 2006 году, оценив потенциал нового сервиса, компания Google купила YouTube за 1,65 миллиарда долларов и вскоре начала работать над развитием видеорекламы. Конечно, онлайн-видеорекламу изобрела не Google - подобный формат существовал в США и ранее, однако именно YouTube сделал интернет-видео массовым. 

С тех пор рынок интернет-видеорекламы растет быстрыми темпами. 

Преимущества видеорекламы

Онлайн-видеореклама постепенно вытесняет традиционную рекламу в эфирном телевидении, что объясняется высокой эффективностью интернет-видео при достаточно невысокой стоимости. В то время как бюджеты результативных рекламных кампаний на ТВ начинаются, как правило, от 100 тысяч долларов и больше, разместить онлайн-видеорекламу можно всего за несколько тысяч долларов, и каждый потраченный рубль принесет отдачу. Рекламодателю гарантируются просмотры: рекламный ролик запускается только после определенного действия пользователя, а окончание видео фиксируется. Если пользователь не досмотрел видеоролик до конца, нажав на кнопку "Пропустить рекламу", плата за показ не взимается. 

В отличие от телевизионной рекламы, онлайн-видео позволяет использовать все те инструменты, которыми располагают другие виды интернет-рекламы. Среди них - таргетинг и подробная статистика. Таргетинг дает возможность демонстрировать рекламное видео исключительно целевой аудитории, избавляя рекламодателя от лишних расходов. Для настройки таргетинга можно использовать демографические данные (пол и возраст аудитории), местоположение пользователя (определяется по IP), тематику контента, интересы и другие параметры. 

Статистика, в свою очередь, позволяет быстро и точно оценить эффективность рекламной кампании. Как и в случае с другими видами интернет-рекламы, заказчику, разместившему видеорекламу, доступны такие показатели, как число просмотров, размер аудитории и количество переходов на сайт. Оценив достигнутый результат, рекламодатель может быстро внести необходимые изменения в кампанию или даже целиком заменить ролик. Системы размещения видеорекламы дают возможность сделать это практически в режиме реального времени. 

Онлайн-видеореклама в сравнении с рекламой на ТВ обладает большей эффективностью. Так, по данным сервиса ivi.ru, около 15% пользователей, просмотревших видеорекламу в интернете, могут затем вспомнить продвигаемый бренд без подсказки. В то же время среди телезрителей таких насчитывается всего 5%, то есть в три раза меньше. С подсказкой же рекламируемые бренды вспоминают 37% интернетчиков и только 8% телезрителей. По мнению экспертов, такая существенная разница объясняется более высоким уровнем внимания к экрану и активным характером взаимодействия с контентом, которые присущи пользователям, просматривающим видео в Сети. 

Недостатки видеорекламы

Во-первых, это более высокий уровень навязчивости в сравнении, например, с контекстной рекламой. Во-вторых, повышенные требования к интернет-каналу пользователя. Для просмотра онлайн-видео требуется относительно быстрый доступ к интернету, и хотя широкополосная связь с каждым годом распространяется все больше, в стране остается еще немало пользователей, лишенных высокоскоростных каналов. 

Еще один недостаток видеорекламы - это ее требования к рекламному бюджету. Конечно, по сравнению с рекламой на телевидении видео в Сети доступно гораздо большему числу рекламодателей, однако для совсем малобюджетных кампаний видеореклама все равно не подходит. Размещение рекламного видео в интернете имеет смысл рассматривать лишь при наличии среднего или большого бюджета, однако оно в любом случае обойдется рекламодателю дороже традиционных баннеров. 

Виды видеорекламы 

На сегодняшний день существует несколько основных форматов видеорекламы, отличающихся друг от друга местом размещения и способом показа:

Video-in-banner. Представляет собой баннер, в котором вместо статичного или анимированного изображения используется видеоролик.

Продвигаемое видео. Рекламные ролики, отображающиеся в поисковой выдаче при вводе определенного запроса.

Оверлей. Реклама отображается в нижней части просматриваемого видеоролика. Подобный баннер не мешает смотреть видео и в то же время хорошо заметен пользователю. При нажатии по рекламному блоку в зависимости от настроек кампании демонстрируется видеореклама или же происходит перенаправление пользователя на сайт рекламодателя. Пользователь может свернуть баннер.

Pre-roll. Видеореклама этого формата демонстрируется перед просмотром основного видеоматериала. Pre-roll обладает высокой эффективностью, так как пользователь не может его не заметить. В то же время такая реклама довольно навязчива, поэтому на многих площадках число ее показов на один IP в сутки ограничивается. Кроме того, некоторые сайты позволяют пользователям пропускать рекламу перед основным видео.

Post-roll. Рекламное видео демонстрируется пользователю после просмотра основного видеоролика.

Баннер на паузе. Реклама, демонстрируемая в тот момент, когда пользователь ставит основное видео на паузу.

Среди всех этих форматов большинство рекламодателей предпочитают оверлей и Pre-roll, которые характеризуются довольно высокой эффективностью.   

Место размещения

- видеохостинг (Rambler.Vision, Youtube, Rutube...)

- в рекламных сетях через сервисы размещения видеорекламы (VideoNow, VideoClick, Dimart)

- на отдельных сайтах (Афиша.ру, Коммерсант, Sports.ru)

- в содержательной сети Google (видеообъявления)

По мнению экспертов, интернет-видеореклама  станет одним из самых популярных видов рекламы в ближайшем будущем. Этому способствует все большее распространение широкополосного доступа в интернет и уменьшение стоимости тарифов. Главными преимуществами видеорекламы в интернете являются: эффект новизны, интерактивность и высокая таргетируемость.