Ай-стоппер

Ай-стоппер – предмет, знак, использующийся в рекламе и PR для привлечения внимания.

Ай-стопперы применяются при оформлении витрин, помещений магазинов и др. мест торговли. На выставках ай-стоппер используют для большей заманчивости стенда. В печатной и газетно-журнальной рекламе в роли ай-стоппера могут выступать плашки, печать на выворотку, иллюстрации, графические символы. Ай-стопперами являются гигантские игрушки в местах продажи детских товаров. Воображение взрослых стремятся поразить колоссальными бутылками водки, виски, вина, шампанского (в ресторанах с этой целью используют еще и бочки). В Москве одно предприятие установило на оживленной автотрассе как указательный знак куклу-муляж голосующей женщины.

Легко встретить и живые ай-стопперы – сэндвичменов – «плакатоносцев», т.е. людей, изображающих за сдельную оплату сотовый телефон или обезьяну, персонажей Диснея. Поразительный ай-стоппер был продемонстрирован в одной отечественной музыкальной телепередаче. Дававшая интервью «звездочка» снялась на цветную обложку своего диска полностью обнаженной и объясняла, что сделала это от отчаяния: нет даже среднего музыкального образования, спонсор нещедрый, почти нет любителей ее «творчества». На презентациях используют принцип «свадьбы с генералом» и приглашают в качестве ай-стоппера различных знаменитостей шоу-бизнеса, важные персоны, двойников исторических личностей. В казино и на съемках телевизионных игр с призами устанавливают дорогие автомобили.