Маркетинговые коммуникации

Аудитория целевая

Аудитория целевая (ЦА) (target audience) – множество потребителей, наиболее возможных как покупатели товара или услуги; часть электората, способная поддержать на выборах политическое движение, тех или иных кандидатов; сегмент рынка.

Категории:

Аудиметр

Аудиметр – электронное устройство для сбора сведений о вкусах и предпочтениях телезрителей. А. был изобретен в США в 1930-х гг. Полом Лазарсфельдом, а в 1987 г. заменен на более совершенный ТВ-метр

Категории:

Аудиореклама

Аудиореклама – звуковая реклама. Это реклама на радио, звуковая реклама в транспорте и т.п. Данный термин используют, когда хотят подчеркнуть, что отсутствуют визуальные средства, атакуется только ухо потребителя.

Категории:

Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама – видеофильмы, видеоклипы и др. рекламные материалы, в которых сочетается зрительное и звуковое воздействие на аудиторию.

Категории:

Арбитрон

Арбитрон – электронные приборы, которые устанавливают для выборки телезрителей, получения сведений об их предпочтениях, сравнительной популярности (рейтингах) телепрограмм, а также устройства для проведения розыгрышей лотерей. 

Категории:

Аттрактивность

Аттрактивность – привлекательность рекламы, PR-действий. Аттрактивность имеет высокую, среднюю и низкую степень привлечения внимания к объекту рекламы или PR – манипуляций.

 Оценку аттрактивности не всегда можно осуществить только по таким показателям, как креативность, художественная изысканность, психологический эффект воздействия средств рекламы и т.п. Аттрактивность определяется не только классом «упаковки», но и свойствами самого объекта рекламы – кандидата в депутаты, подгузника, сигарет или автомобиля.

Категории:

Анонс

Анонс –

 1) рекламное сообщение новостного характера о спектакле, концерте, новой книге, фильме и т.п., 

2) такое же сообщение о маркетинговом мероприятии по продвижению продаж (напр., о торговле с праздничными скидками в определенный период времени), 

3) выделение на первой полосе «ударных» материалов номера газеты или журнала, демонстрация фрагментов будущих материалов на ТВ и радио.

Категории:

Аннотация

Аннотация –
краткая сводка информации о предмете рекламы. Классическая аннотация –
издательская, в начале или конце книги. Но аннотация может называться и
короткая информация, позиционирующая для рекламистов товар, те главные его
черты, на которых должен быть сделан рекламный акцент. Такие аннотации готовят
обычно специалисты по маркетингу, знатоки условий продаж на рынке.

Категории:

Анкетирование

Анкетирование – способ опроса населения в социальных исследованиях, в т.ч. для нужд PR, рекламы, маркетинга, политических кампаний.
Анкетирования делят на устные и письменные. Используются личные опросы на выставках, в фокус-группах, на улице. Кроме того, анкетирование можно проводить по почте, с помощью телефона, InterNet, телеканалов и радио. От блицопросов анкетирование отличает достаточно большое число вопросов, их подробность.
Категории:

Аллегри

Аллегри – «быстрая» лотерея, когда розыгрыш и выдача призов производятся сразу после покупки билета.
Традиционно аллегри проводились благотворительно, в пользу сирых и убогих. Участники таких лотерей не только покупали дорогие билеты, но и вносили в фонд лотереи призовые вещи. Сегодня подобные лотереи в России проводятся на презентациях для развлечения «тусовок», лишены, как правило, благотворительного характера.
Категории:
Ленты новостей